Belo zieht beleidigende Werbekampagne zurück

3. Juli 2012 – Kritik an einer aktuellen Werbekampagne der Belo-Gruppe (Kosmetika und Schönheitsbehandlungen incl. Chirurgie) für ihre Männer-Produkte häufen sich, deren Kommentare den Fauxpas betonen, den bereits andere Beauty-Marken in jüngster Vergangenheit begangen haben.

Am Sonntag, den 1. Juli waren Kommentare auf der Facebook-Pinnwand des Beauty-Unternehmens zu lesen, welche die Kampagne für die Whitening-Produkte (Haut-Bleichungsprodukte) als „unsensibel“, „dumm“ und „beleidigend“ bezeichneten. Auf Twitter, wurde die Werbung als Kampagne für „Emporkömmlinge“ beschrieben und „voreingenommen für helle Haut.“

Die Anzeigen wirbt mit einem Mann, der jetzt weißere Haut hat und deswegen erfolgreicher und sozial akzeptierter ist. (Werbemuster zeigt diese Seite: http://www.rappler.com/life-and-style/7891-belo-ad-gets-heat-in-social-media)

Eine Kampagne mit ähnlicher Aussage ging vor kurzem ebenfalls schief. Die „What’s Your Mix?“-Kampagne des Modelabels Bayo, die Filipinos mit ausländischen Wurzeln zeigt, wurde allgemein als ein „Totalausfall“ wahrgenommen.

Filipinos sind gegen Werbung empfindlich geworden, die andeutet oder gar behauptet, dass hellere Haut einen besseren Eindruck macht.

Die Belo Medical Gruppe entschuldigte sich inzwischen für ihre jüngste Werbekampagne.

Cristalle Belo Henares, die Tochter der Promi-Ärztin Vicki Belo sagte, sie hätten die Werbung zurückgezogen „da es ein schlechter Zeitpunkt war und die Menschen diese als unangemessen empfanden.“

Sie ergänzte schnell, dass die meisten Filipinos, auch Männer, nach Whitening-Produkten und Behandlungen fragen.

„Der Grund, warum wir diese Kampagne fuhren, ist wegen der Leute. Die Filipinos fragen Sie nach den Whitening-Behandlungen. In der Tat liegt der Umsatz der Männer-Produkte mit Bleaching bei 60%, im Vergleich zu lediglich 40% des Umsatzes bei den regulären Varianten.“ sagte Henares.

„Wir können die Nachfrage nach Bleaching nicht leugnen.“ fügte sie hinzu.


Quellen: http://www.rappler.com/life-and-style/7891-belo-ad-gets-heat-in-social-media
und http://www.abs-cbnnews.com/video/lifestyle/07/02/12/cristalle-there-high-demand-whitening-products