It’s more fun in the Philippines

6. Januar 2012 – In der Forderung mehr Touristen anzuziehen, sowohl lokale als auch ausländische, stellte das Tourismusministerium (DOT) am Freitag den neuen Werbe-Slogan vor: „It’s more fun in the Philippines.“ („Es macht mehr Spaß in den Philippinen.“)

„Wir brauchen eine Aussage, die leicht verständlich ist. Konkurrenzfähig. Mehr Spaß in den Philippinen, das ist wahr.“ sagte der Tourismusminister Ramon Jimenez. „Die einfache Wahrheit funktioniert am besten, wenn Du jemanden überzeugen willst. Wir versprechen nur, was wir jetzt auch liefern können.“ sagte er weiter.

Jimenez, ein anerkannter Werbefachmann, bevor er der Regierung Aquinos im vergangenen Jahr beitrat, sagte der neue touristische Slogan ist die beste Antwort auf die Frage „Warum sollte ich auf die Philippinen gehen?“

Schlechte Infrastruktur, wie sporadische Terrorbedrohungen beuteln das Image des Landes seit Jahren und vergraulen Touristen sowie potenzielle Investoren. In der Tat verdiente das Land nur 2,7 Mrd. $ im Jahr 2010 mit 3,5 Mio. ausländischen Touristen. Aber Jimenez versprach diese Zahl auf 12 Mio. Ausländer zu vervierfachen, die bis zum Ende der Regierungszeit Aquinos im Jahr 2016 jährlich kommen sollen.

Die Regierung rechnet mit 4,2 Millionen Touristen in diesem Jahr, was zum sechsten Platz unter den Ländern in Südost-Asien reicht, in einem Markt, der von Thailand und Malaysia beherrscht wird. Die „It’s more fun in the Philippines“ Kampagne ersetzt die „Wow Philippines: More than Usual“-Kampagne, die von dem damaligen Tourismusminister Richard Gordon im Jahr 2002 initiiert wurde.

Der touristische Slogan erhält auch ein neues Logo, das ein buntes Bild der philippinischen Karte nach dem Muster einer handgewebten Matte enthält, die häufig zum Schlafen und Sitzen in südostasiatischen Ländern verwendet wird.

Jimenez sagte, der neue Slogan soll den philippinischen Tourismus zu neuen Höhen erheben.

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Quelle: http://www.sunstar.com.ph/manila/local-news/2012/01/06/philippines-launches-new-tourism-brand-199149